¿Qué es una palabra clave?
Una palabra clave, también conocida como término de búsqueda, palabra clave, palabra clave o frase clave, describe generalmente un término introducido en la máscara de búsqueda de un motor de búsqueda. Los usuarios de buscadores los utilizan para buscar información en Internet. A continuación, los algoritmos de los motores de búsqueda evalúan esta palabra clave y la comparan con el índice correspondiente. El usuario recibe entonces una página de resultados, la SERP, que ofrece resultados para esta palabra clave. Las palabras clave son un factor importante para la optimización SEO y el marketing online; ayudan a optimizar el contenido de los sitios web para las consultas de búsqueda.
Conocer los diferentes tipos de palabras clave
En marketing online, se distinguen diferentes tipos de palabras clave. Esto puede utilizarse para deducir la intención del usuario.
El SEO clásico se divide en unos seis tipos de palabras clave:
- Marca Palabra clave
- Palabra clave compuesta
- Palabra clave comercial
- Palabra clave informativa
- Palabra clave de navegación
- Palabra clave transaccional
- Otra palabra clave
Esta categorización se ha establecido en el sector de la SEO
Palabras clave de la marca
Los SEO y SEA hablan de palabra clave de marca cuando un usuario busca específicamente una marca que ya conoce. Las palabras clave que se adaptan específicamente a una marca se denominan palabras clave de marca. Las palabras clave de marca tienen un significado especial para Google AdWords. (Ejemplo: Coca-Cola, Nutella, Windows, Apple, etc.)
Palabras clave compuestas
Las palabras clave compuestas son palabras clave de marketing que cumplen dos intenciones del usuario al mismo tiempo. Un usuario puede utilizar conjuntamente palabras clave de marca y palabras clave monetarias/comerciales en una consulta de búsqueda si su intención es encontrar un artículo de un fabricante concreto. (Ejemplo: comprar Apple barato, alquilar Audi)
“Dinero”/ Palabras clave comerciales
Moneys o palabras clave comerciales son utilizadas por un usuario cuando tiene intención de compra y busca productos específicos. El término “Money” apunta a la intención de compra, pero no se limita a ella. (Ejemplo: sitio web comercial: comprar scooter, alquilar golf)
Palabras clave informativas
Esta palabra clave se refiere a los términos de búsqueda con los que los usuarios buscan información específica, como consejos o guías, y describe el contenido y la intención (informativa). (Ejemplo: sitio no comercial: programación WordPress, carriles bici de Münsterland)
Palabras clave de navegación
Con estas palabras clave, el usuario quiere encontrar la página de destino deseada en un dominio específico.
Palabras clave transaccionales
Este tipo de palabra clave se utiliza como sinónimo de la palabra clave comercial. Las palabras clave transaccionales también se utilizan cuando se trata de consultas de búsqueda no comerciales. (Ejemplo: descargas gratuitas)
Otras palabras clave
Todo lo que no encaja en las palabras clave enumeradas anteriormente se etiqueta como “otros”, por ejemplo, portales de comparación. Más ejemplos: haga clic aquí o siga leyendo.
Diferenciación entre palabras clave de cola larga y de cola corta
Google define las intenciones del usuario en lugar de las palabras clave. Google parece preferir categorizar los tipos de consulta de búsqueda según la intención del usuario en lugar de las palabras clave. Se trata de saber si un sitio web puede responder a la consulta de búsqueda del usuario de la forma más adecuada posible. Por tanto, las frases de búsqueda y el contexto parecen desempeñar un papel cada vez más importante en el algoritmo.
La distinción puede quedar más clara con el siguiente ejemplo:
- Short-Tail = análisis web
- Mid-Tail = software de análisis web
- Long-Tail = software para analizar un sitio web
Las palabras clave monetarias/comerciales, de marca y compuestas pueden dividirse en gran medida en palabras clave de cola larga y de cola corta.
La cola larga se refiere a las consultas de búsqueda que son más complejas, más largas y menos frecuentes que las palabras clave de cola corta. Las palabras clave de cola larga también están estrechamente relacionadas con las llamadas palabras clave de nicho. Las palabras clave de cola corta se denominan frases de palabras clave cortas. Estas consultas suelen tener un volumen de búsquedas regulares relativamente alto.
Las directrices de los calificadores de calidad puros sólo comparten cuatro tipos de palabras clave
Las Directrices del Evaluador de Calidad hacen referencia a la consulta Saber, la consulta Hacer, la consulta Sitio web y la consulta Visita en persona. Pero no para palabras clave con el mismo nombre.
- Conozca la palabra clave
- Palabra clave
- Ir a palabra clave
- Saber-Simple-Palabra-Clave
Conozca la palabra clave
Las palabras clave “saber” son el equivalente en Google a las palabras clave informativas. Suelen formularse en forma de pregunta. (Ejemplo: cómo hago pan, qué es un algoritmo y preguntas similares).
Palabra clave
Las palabras clave Do son también palabras clave transaccionales o, sinónimamente, a veces palabras clave de dinero. Google define estas consultas de palabras clave como la intención de alcanzar un determinado objetivo. (por ejemplo, descargas, comprar algo, suscribirse a un boletín, etc.) Sin embargo, incluso la interacción con un sitio web o una aplicación puede entenderse como un objetivo de este tipo.
Ir a palabra clave
Este tipo de consulta de búsqueda también se denomina palabra clave de navegación en marketing, SEO y SEA. Sin embargo, también hay solapamientos con la definición de la palabra clave de marca. El usuario quiere llegar a un destino determinado, por ejemplo, introduciendo una marca o un dominio.
Saber-Simple-Palabra-Clave
Se trata de preguntas que pretenden dar una respuesta muy concreta. Las respuestas a estas consultas se destacan en las SERP y también se muestran en la parte superior de los resultados.
Función e importancia de las palabras clave en la optimización de motores de búsqueda
Las palabras clave constituyen la base para que los motores de búsqueda encuentren y recuperen registros de datos. Para poder encontrar estas entradas, las categorías de búsqueda se crean como palabras clave. La diferencia es que las palabras clave son una especie de descripción del tema general. No tienen que aparecer necesariamente en el contenido. Aunque “palabra clave” se utiliza a veces como término paraguas de las palabras clave, una palabra clave no describe una categoría temática, sino una parte específica del contenido de un sitio web y, por tanto, es mucho más precisa.
La tarea de la optimización para buscadores consiste en influir positivamente en la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. Los motores de búsqueda analizan determinadas áreas de los sitios web, por lo que colocar palabras clave relevantes en determinados lugares es sin duda ventajoso e importante. Las palabras clave más importantes también deben colocarse en posiciones destacadas. Debe elegir palabras clave que describan el contenido de su sitio web con la mayor precisión posible.
Densidad de palabras clave/ keyword density
La densidad de palabras clave describe la proporción de palabras clave en relación con el número de palabras de todo el texto. Google analiza el significado de los textos de forma cada vez más detallada y puede reconocer el tema de un texto basándose en sinónimos y conexiones semánticas. Ayuda a iluminar un tema desde tantos ángulos como sea posible y a describirlo de la forma más holística posible, porque los autores utilizan automáticamente una gran variedad de variaciones de palabras clave, sinónimos y términos semánticamente relacionados.
No obstante, es importante incluir la palabra clave en lugares elementales como el titular, el título, el contenido principal o la meta descripción de un sitio web. En general, el texto debe parecer legible y natural.
Desaconsejamos el keyword stuffing, es decir, la colocación excesiva de palabras clave en un texto. Google considerará este método como sobreoptimización y, por lo tanto, penalizará su página en las clasificaciones.