¿Qué son las relaciones públicas digitales?
Las relaciones públicas digitales consisten básicamente en crear notoriedad y popularidad. La breve descripción de esta estrategia podría formularse del siguiente modo: Cree algo que merezca la pena enlazar y cuénteselo a los demás.
¿Por qué relaciones públicas digitales?
Esta estrategia se utiliza a menudo para crear enlaces a sitios web de empresas B2B. Por aquel entonces, no se podían utilizar estrategias de enlaces desesperadas, como el enlace recíproco a una página de empresa B2B.
Así que tuvieron que idear otras estrategias para ganar popularidad que no llamaran la atención en la sede de la empresa. Esto es básicamente link building con un brazo a la espalda.
Las estrategias de enlaces que son lo suficientemente buenas para un sitio de afiliación son inapropiadas para un sitio web corporativo. Así que lo que queda es lo que algunos llaman relaciones públicas digitales.
No existe una definición clara de lo que son las relaciones públicas digitales. Por lo tanto, algunas definiciones que se encuentran en Internet incluyen todo lo que un sitio web afiliado haría para crear enlaces, incluidos los artículos de invitados.
Obviamente, algunas definiciones de las relaciones públicas digitales no son más que otra descripción de la construcción de enlaces de bajo nivel. Pero no se trata necesariamente de una renovación de la construcción de enlaces de bajo nivel, como reflejó John Mueller en un debate en Twitter.
John Mueller sobre las relaciones públicas digitales
El debate en cuestión comenzó con un tuit sobre las dificultades de contratación para las relaciones públicas digitales.
“Así pues, la contratación de personal para las relaciones públicas digitales y la creación de vínculos es una locura en estos momentos. El SEO tecnológico estaba tradicionalmente mucho mejor pagado (todavía lo está), pero es agradable ver que se valora el talento de las relaciones públicas digitales.”
A continuación, John Mueller habló de las relaciones públicas digitales:
“Me encantan algunas de las cosas que veo de Digital PR. Es una lástima que a menudo se mezcle con el spam de enlaces. Es tan importante como el SEO técnico, en muchos casos incluso más”.
Bill Slawski (@bill_slawski) comentó en el debate de Twitter cómo las relaciones públicas digitales pueden formar parte de una estrategia SEO bien pensada:
“Las relaciones públicas digitales y el SEO pueden funcionar muy bien juntos. Me maravilla la gente que insiste en que las relaciones públicas digitales son algo aparte y que el SEO funciona por sí solo; porque sé lo eficaces que pueden ser cuando se utilizan juntos.
Una campaña que utilice ambas puede ser muy eficaz”.
Uno de los participantes en el debate se preguntó si debía tenerse en cuenta la pertinencia. Mi opinión sobre esta cuestión es que, en general, sólo los sitios relevantes enlazarán con contenidos que les sean útiles.
¿Son las relaciones públicas digitales sólo una palabra de moda?
Un desarrollador de Yoast expresó su escepticismo sobre el concepto de Digital PR, señalando que en algunos casos podría ser un término para comprar enlaces. También sugirió que una empresa que gaste dinero en relaciones públicas podría influir injustamente en Google.
Jono no era el único escéptico al respecto. La discusión se extendió a Facebook. Allí, algunas personas comentaban en sus feeds que estaban surgiendo link builders que se rebautizaban a sí mismos como Digital PR.
Sin embargo, es bueno ver que algunos rincones de la industria del marketing en buscadores están empezando a abrirse a un tipo de marketing que no está directamente ligado a los rankings, sino que se dirige al crecimiento del sitio web a través de la actividad. Esto puede ayudar a un sitio web a ganar popularidad.
Puede parecer extraño sugerir que una forma de mejorar la clasificación es hacerse popular. Pero Google intenta clasificar los sitios web en los que la gente confía y que le gustan. Esto es también en parte lo que se entiende por experiencia, autoridad y fiabilidad(E-A-T).
Así que, ¿por qué no salir de la caja de SEO por un momento y al menos pensar en formas no SEO para hacer un sitio web popular?
