A lo largo de los años, muchos fotógrafos profesionales han visitado nuestra agencia, con el gran pesar de no tener las visitas que esperaban. No hay falta de servicio. Una foto increíble seguía a otra, los precios eran razonables y el sitio tenía un diseño atractivo: no podía ser el ojo para la belleza lo que fallaba.
Sin embargo, se olvida que la belleza no lo es todo. La optimización para motores de búsqueda (SEO ) es una de las herramientas de marketing de mayor éxito cuando se trata de aparecer en motores de búsqueda como Google y ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda.
En este artículo, analizamos en detalle qué es lo que hace que el SEO sea tan difícil para los fotógrafos, pero por qué no tiene por qué ser tan complicado si se utilizan los trucos y las medidas adecuadas de forma selectiva. Así que fotógrafos, tomen nota: la optimización para buscadores es una inversión que también les saldrá rentable.
Qué es SEO
Como ya se ha mencionado, SEO significa optimización de motores de búsqueda y es una variante del marketing en buscadores (SEM) junto con la publicidad en buscadores (SEA). Básicamente, el SEO se encarga de garantizar que su sitio web aparezca en los motores de búsqueda y, en el mejor de los casos, que esté tan arriba gracias a una clasificación elevada que sea visible para sus clientes y consiga un elevado número de visitas.
Google, en particular, como el mayor y más conocido motor de búsqueda, quiere que los usuarios vean sólo los mejores resultados enumerados en primer lugar en una consulta de búsqueda. Para lograrlo, estos motores de búsqueda utilizan sofisticados A, que examinan muy de cerca los sitios web individuales y utilizan criterios especiales (algunos de los cuales son conocidos y otros son más bien una caja negra) para decidir lo relevantes que son para la respectiva consulta de búsqueda o palabra clave.
Por lo tanto, si usted ofrece fotos sobre el tema de bodas en Hannover y quiere que le encuentren para una consulta de búsqueda como “boda Hannover”, tiene que cumplir estos criterios de calidad para aparecer en las primeras posiciones.
Técnicas SEO universales
Entonces, ¿cómo se consigue ser el resultado visible y en el que se hace clic en un mar de millones y millones de resultados para una palabra clave? En última instancia, todas las técnicas de SEO pueden aplicarse a su sitio web, aunque a menudo tenga que pensar fuera de la caja cuando se trata de fotografía. Por eso queremos enseñarte cómo hacerlo sin problemas.
Analice
Configure Google Analytics (GA) en su sitio web para que pueda ver el impacto de su SEO. Esto debería ser obligatorio para cualquiera que tenga un sitio web; sin él, no podrá averiguar si lo que está haciendo funciona en absoluto. Aunque plataformas como SquareSpace y Photofolio proporcionan algunas estadísticas, es probable que desee que sus datos vayan con usted, vaya donde vaya su sitio web. Google Analytics se encargará de ello. Y es gratis.
También puedes registrarte en Search Console de Google para acceder a información más detallada.
Investigue
Intente imaginar qué palabras clave utilizan los visitantes potenciales cuando buscan su sitio web. Debe incluir estas palabras clave en las siguientes optimizaciones. Imagina que eres un comprador de arte que busca fotógrafos. ¿Qué términos de búsqueda utilizaría? Averigüe qué palabras clave utilizan sus competidores y qué términos de búsqueda de fotografía son los más populares en su campo, y elija aquellos con los que crea que puede competir con éxito.
¿No sabe qué términos de búsqueda utilizar? Google puede ayudarte.
Utilizar la larga cola
Por muy tentador que pueda resultar, no intente posicionarse por palabras clave como “mejor fotógrafo”. Estos términos de búsqueda genéricos e increíblemente comunes, los denominados términos de cabecera, harán que le resulte casi imposible posicionarse para ellos. Lo mismo ocurre con cualquier otra búsqueda que devuelva nombres de grandes marcas o personajes famosos. Un uso mucho mejor de su tiempo es centrarse en términos que incluyan factores únicos, como su ubicación y área de especialización. Además, la competencia es mucho menor. Estos términos de búsqueda únicos son las llamadas palabras clave de cola larga.
Los compradores serios utilizarán términos más largos y específicos cuando busquen su servicio. Usted no busca la idea del llamado “mejor fotógrafo”. En los resultados de la búsqueda querrás encontrar una lista de posibles fotógrafos que cubran la especialidad y la ubicación que deseas.
Esto se conoce como “intención” en el mundo del SEO. Cuanto más específico sea un término de búsqueda, más probable será que los usuarios realicen una acción basada en esta palabra clave y visiten su sitio web.
Utilice las metaetiquetas de su sitio web
Estas etiquetas contienen texto que no es visible para los visitantes pero que sí pueden ver los robots del motor de búsqueda (el llamado crawler). Es probable que este texto aparezca como descripción de su sitio web en las SERP de Google, dando a los visitantes potenciales una idea de lo que pueden esperar de su sitio web. Un meta texto bien redactado puede mejorar significativamente su porcentaje de clics y, por tanto, su posición en los resultados de búsqueda. Sea breve. Una pauta es no superar la longitud de un tuit (140 caracteres). Díganos en breves frases qué aparecerá en su sitio web y qué le hace destacar como fotógrafo (USP).
Titule su página con cuidado
Asegúrese de que el título de su sitio web describa quién es y qué hace, e incluya las palabras clave elegidas. Empiece con sus palabras clave principales y ponga el nombre (de su empresa) al final.
Sobre todo, el título de la página debe ser corto y preciso. Google no muestra los títulos de sitios web con más de 55 caracteres y sería una pena que las palabras clave importantes permanecieran ocultas a sus visitantes.
Mantenga un blog y actualícelo con frecuencia
Se trata de una rica fuente de palabras clave para los motores de búsqueda y los beneficios SEO que proporciona su blog se correlacionarán automáticamente con su sitio web principal (suponiendo que ambos existan bajo el mismo dominio). Aunque escribir no es el medio de expresión favorito de un fotógrafo, una estrategia de marketing web de éxito requiere un blog. No hay nada más adecuado para posicionarse para palabras clave de nicho y sus palabras clave principales sin tener que perder el foco en sus imágenes. El blog existe en paralelo y sigue atrayendo a los visitantes deseados a su sitio web.
Encontrar las palabras adecuadas
Hay varios lugares ocultos donde puedes insertar texto. Por ejemplo, puede utilizar los títulos de las páginas, los títulos de las galerías, los títulos de los enlaces/textos de anclaje, las URL de las páginas y los nombres de los archivos de imagen para introducir algo de texto en su sitio web, sin perder de vista las imágenes. Usted tiene pleno control sobre esta información y, si aprende a utilizarla eficazmente y a emplearla correctamente, se beneficiará rápidamente de los éxitos. Utilice una sintaxis legible e inserte palabras clave cuando proceda.
Utiliza eficazmente tu página “Sobre ti
Si tiene la opción de utilizar texto legible por el usuario, como en su página “Sobre usted”, aprovéchela al máximo. Describa su carrera, lo que le hace especial y le diferencia de otros fotógrafos, la forma en que fundó su empresa o se hizo autónomo, valores especiales. Aquí no hay límites. Es importante utilizar las palabras clave y el contenido de forma eficaz para convencer a los visitantes de que lean su sitio web.
Manténgase social(e media)
Como fotógrafo, debes cultivar tu audiencia en las redes sociales. Esto tiene un valor incalculable a efectos de SEO. Aunque las publicaciones de Facebook y Twitter ampliamente compartidas no tengan un impacto directo en los resultados de búsqueda, los visitantes que lleguen a su sitio web a través de sus canales de medios sociales ayudarán a mejorar su clasificación de búsqueda de forma orgánica. Aunque lleves a un usuario de las redes sociales a tu página de Facebook a través de un anuncio, todos los enlaces en los que haga clic mientras esté en tu página son orgánicos. Tampoco es raro encontrar y contratar a fotógrafos profesionales a través de Facebook e Instagram. Nuestro consejo: no le dediques todo tu tiempo, pero tampoco lo ignores.
Simplemente, ofrezca buenos contenidos
El factor más importante para el éxito de su sitio web es, con diferencia, un contenido de alta calidad. Aunque todos los consejos y trucos son valiosos, no le ayudarán tanto como un contenido excelente. Asegúrate de que tu sitio web sea fácil de navegar, muestre buenas imágenes relacionadas con tu especialidad y deje claro quién eres como fotógrafo. Es especialmente importante que sea capaz de convencer con imágenes de alta calidad y de redactar los bloques de texto que pueda integrar útilmente con cuidado y el valor añadido adecuado.
No es ciencia espacial, pero requiere toda tu atención y dedicación. Los usuarios reconocerán que el contenido que simplemente se ha añadido de forma descuidada a su sitio no es de alta calidad y Google se dará cuenta más rápido de lo que cree.
Así que nuestro último consejo: ¡simplemente ofrezca buenos contenidos!
