Google sobre la clasificación: se penaliza el abuso
El objetivo es estar en los primeros puestos de los motores de búsqueda. Para obtener una clasificación alta, los operadores de sitios web y los SEO se orientan por los factores de clasificación que son relevantes para Google. Sin embargo, como en los casos del llamado keyword stuffing, un método reconocido y eficaz puede convertirse rápidamente en lo contrario. Las sanciones son el resultado.
Sin embargo, sigue ocurriendo que los criterios de clasificación se utilizan indebidamente con fines manipuladores hacia el motor de búsqueda y se produce una sobreoptimización. Para Paul Haahr, de Google, existe una disonancia entre el uso de los criterios que son relevantes para una clasificación en el motor de búsqueda de Google y la forma de aplicación en la propia optimización.
Un ejemplo actual y menos anticuado que el keyword stuffing son los backlinks. Para Google, estos enlaces sirven para evaluar y determinar la seriedad y relevancia de un dominio. Para dominar los resultados de búsqueda con este método, se ofrecían enlaces tanto para la venta como para el intercambio. Una forma de manipulación que Google obviamente no aprueba.
Paul Haahr comentó lo siguiente a través de la plataforma Twitter:
“Pero desde el punto de vista de las plataformas, no se trata de premiar comportamientos, sino de encontrar indicadores de bondad. Clickbait es el ejemplo en el post de Clegg -porque hacer clic es más relevante para Facebook y los feeds en general-, pero enlazar es un mejor ejemplo para los motores de búsqueda”.
Enlaces de retroceso
Los enlaces no existen sólo desde hoy. Así que echemos un vistazo al pasado, cuando los enlaces tenían un significado muy diferente para Google. En aquel momento, sólo servían como indicador de que un sitio web tenía relevancia, como prominencia y otras características favorables.
A partir del momento en que los enlaces se convirtieron en un factor de clasificación en el motor de búsqueda -es decir, que generaban un mayor valor añadido-, aumentó el abuso de optimizarlos centrándose únicamente en el propio motor de búsqueda. El verdadero trasfondo de etiquetar un sitio web con contenidos convincentes se quedó en el camino.
“Desde la (temprana) perspectiva de Google, los enlaces tenían que ver con la relevancia, la autoridad, la prominencia, etc. Pero una vez que se sabe que un motor de búsqueda utiliza los enlaces como un indicador (una ‘señal’), existe un incentivo para crear enlaces que sólo existen para los motores de búsqueda.”
Dice Paul Haahr. También comenta:
“Para los motores de búsqueda, los enlaces no eran “recompensados”. Pero desde el punto de vista de un SEO, por supuesto, los enlaces sí lo eran. Así que se desarrollaron programas de intercambio de enlaces que a (algunos) SEO les parecían perfectamente éticos, pero que los motores de búsqueda consideraban un abuso.”
Divergencia entre optimización y señal
No sólo es un gran problema en el caso de los backlinks. Es razonable suponer que este principio se aplica a otras áreas de los factores de clasificación. Ya sea por palabras clave, URL u otros indicadores: es comprensible que los operadores de sitios web quieran que su propio sitio web reclame la mejor posición para una consulta de búsqueda. Todo el mundo quiere visibilidad y relevancia.
Pero Paul Haahr reconoce que hay un gran problema. La relación entre el valor real de un sitio web que aparece en los resultados de búsqueda y un sitio web optimizado a conciencia es cada vez mayor.
“Este comportamiento, espero, ocurrirá con cualquier señal que sea comprendida por una comunidad de optimización. Pero conducirá a una divergencia más pobre si hay una mayor distancia entre la señal como indicador y su uso en la optimización.”
Ciclo recompensa/castigo
Nos gustaría hacer una pausa aquí una vez más y dar el visto bueno. Porque la optimización por sí sola no hace el veneno, sino la cantidad. El SEO es un buen oficio, sensato, que aporta beneficios y tiene su justificación. Un buen SEO optimizará su sitio web de forma que le guste a Google. Esto significa que su contenido es convincente y ofrece valor añadido/beneficios. Sus palabras clave prevalecerán con un análisis exhaustivo de su sitio web y de la competencia. Las URL se ajustan a las normas de calidad de Google y el término de búsqueda definido, a través del cual se le encuentra, coincide con el contenido.
Estos son sólo pequeños aspectos de una buena optimización, pero subrayan el núcleo de la afirmación. La optimización para motores de búsqueda debe crear sitios web de calidad que Google pueda recomendar sabiendo que cumplen lo que prometen.
Sin embargo, uno de los principales problemas es el incentivo a la sobreoptimización, como ya se ha mencionado. En los tiempos en que el “keyword stuffing”, por ejemplo, aún no estaba penalizado, las páginas que ofrecían los textos más abstrusos ocupaban los primeros puestos.
He aquí un ejemplo:
“Taza de café Coffee Pink. Una taza de café rosa para disfrutar de tu café. Disfruta del café en una taza de café rosa con nuestra taza de café Coffee Pink”.
Las palabras clave bien situadas son una cosa, pero nadie quiere introducir un término de búsqueda como usuario para que aparezca un texto como éste como mejor resultado. Así lo ve un usuario, Google y cualquier SEO de buena reputación.
Por eso Paul Haahr habla del llamado ciclo recompensa/refuerzo:
“Perdón por no haberme explicado bien. Con divergencia me refería al ciclo de recompensa/castigo en la paráfrasis de Daphne “recompensaremos este comportamiento hasta que adapten este enfoque y se les dé demasiado bien, y entonces lo castigaremos””.
En otras palabras, mientras la optimización esté al servicio de la calidad, se le recompensará en consecuencia. Sin embargo, si empiezas a llevar tu optimización al extremo, Google reaccionará en consecuencia con penalizaciones.
Distancia entre la señal y la optimización
“Y con “mayor distancia entre para qué se usa la señal como indicador y cómo se usa en la optimización”, me refería a la forma en que se manipula una señal (por ejemplo, comprando enlaces) frente a cómo la ve originalmente una plataforma (por ejemplo, una señal con buena reputación).”
Un ejemplo positivo son los títulos de las páginas en la búsqueda. Dan una señal de pertinencia, que también puede lograrse mediante una buena optimización. Esto significa que el significado de la señal no sufre como resultado de la optimización; al contrario, los problemas de distancia de los que habla Paul Haars no existen aquí o son muy leves.
“Para la búsqueda, los buenos títulos son un ejemplo de señal en la que los títulos optimizados siguen siendo normalmente una buena señal de relevancia (suponiendo que la página no sea una estafa de algún tipo), por lo que no plantean los mismos problemas de “distancia”.”
Un ejemplo negativo, por otra parte, es el relleno de palabras clave, que ya hemos mencionado:
“Por otra parte, el relleno de palabras clave puede llevar a que el recuento de palabras sea menos representativo de la relevancia de lo que realmente debería ser como recuperación ingenua de información, de modo que la distancia se hace mayor.
Espero que eso aclare la situación”.
Conclusión
Las primeras posiciones en los resultados de búsqueda son codiciadas y es grande la tentación de optimizar las señales de Google en consecuencia para asegurarse un lugar en las clasificaciones.
Pero hay una muy buena razón por la que un buen SEO no hace uso de estas formas de abuso y Google las llama abuso por su nombre.
Imagínese que Google no penalizara estas formas de optimización y que cualquier SEO pudiera utilizar estas técnicas. Sea cual sea el sitio web que visite, existe una gran incertidumbre sobre si se trata de un dominio de buena reputación y si incluso encontrará lo que busca. Así que no sólo se resiente la seguridad. Le cuesta tiempo, la búsqueda se vuelve tediosa y cada vez es más difícil distinguir la calidad de la falta de calidad.
A largo plazo, esto puede convertir a Google en un motor de búsqueda poco atractivo y desviar la búsqueda de información hacia otros canales. Además, ¿realmente quiere entrar en una batalla con la competencia para ver quién mete más la palabra “café” en su sitio web? ¿O quiere atraer a sus clientes con contenidos interesantes y únicos, términos de búsqueda colocados de forma sensata y utilización de UX, etc.?
Con el fin de hacer del mundo que rodea a los motores de búsqueda un entorno fiable y que promueva la calidad, Google valora y se centra en la comprobación de las señales y no se contiene con las sanciones.
Precisamente por este motivo, los optimizadores de buscadores también luchan por la calidad, le asesoran de forma realista y le demuestran que es posible conseguir una clasificación alta sin manipulaciones.
Por lo tanto, usted también puede contribuir a garantizar una baja divergencia entre la señal y la optimización. No hagas mucho de todo, hazlo mejor.
