La actualización de Google para la experiencia de usuario no empieza hasta mediados de junio
Google quería lanzar la actualización de la experiencia de página a principios de mayo, pero lo pospondrá hasta mediados de junio. Será una actualización continua que entrará en vigor paso a paso y no de golpe.
Como puedes leer en uno de nuestros posts, Google se ha quejado ampliamente de lo grande que es la divergencia entre la optimización y su señal real. Con demasiada frecuencia, la sobreoptimización daría lugar a que el algoritmo de Google clasificara positivamente los sitios web afectados, pero se ignoraría la señal de relevancia, que es sinónimo de una clasificación alta. ¿Cuáles son las consecuencias?
Puede ocurrir que los usuarios llamen a páginas con la pretensión de que correspondan a sus necesidades y a la consulta de búsqueda. Sin embargo, como resultado de la sobreoptimización, el usuario en cuestión suele acabar en sitios web con una experiencia de usuario deficiente. Google quiere evitarlo con la nueva actualización. El objetivo: apoyar a los SEO de sombrero blanco y a los usuarios señalando lo que realmente contienen los sitios web.
Core Web Vitals como factor de clasificación
La gran solución y a la vez el cambio más importante por parte de Google es el uso de Core Web Vitals en la búsqueda móvil. Por lo tanto, forman parte del factor de clasificación en el motor de búsqueda. Debido al proceso continuo en el que está programada la actualización, todavía no habrá cambios importantes que surtan pleno efecto a partir de mediados de junio. Google afirma que no se espera que los Core Web Vitals desempeñen un papel importante en la clasificación hasta finales de agosto.
“Sin embargo, la experiencia del usuario en el sitio no desempeñará todo su papel como parte de estos sistemas hasta finales de agosto”.
Como la mayoría de los SEO ya habrán adivinado, la actualización no supondrá un gran cambio en las clasificaciones en general. Más bien será otro factor de clasificación de la lista al que ahora habrá que prestar más atención para conseguir un sitio web perfectamente optimizado para los motores de búsqueda. Así que, expertos en SEO y agencias de SEO, ¡prepárense desde mediados de junio hasta finales de agosto como muy tarde!
3 nuevos criterios
Antes del Core Web Vitals, ya existían cuatro criterios que Google utilizaba para evaluar el sitio web. A la cabeza de la lista está la optimización para dispositivos móviles, que es probablemente uno de los puntos más importantes de la evaluación. Le sigue la seguridad en el uso de Internet con la palabra clave sitios web cifrados o HTTPS, que constituye el tercer criterio. El último de los cuatro factores es el uso de banners publicitarios poco atractivos para el usuario y otros elementos denominados perturbadores.
Los Core Web Vitals añaden ahora tres puntos más al sistema de calificación. El punto uno es la Pintura de Mayor Contenido, LCP para abreviar. A partir de ahora, Google prestará atención al tiempo necesario para todo el proceso de carga. Como siempre, cuanto más rápido cargue el sitio web, mejor.
El primer retardo de entrada (FID) es el segundo punto nuevo. Aquí se presta una atención muy precisa al tiempo que tarda en producirse la interactividad. La última novedad es el Comulative Layout Shift (CSL), que supone la estabilidad visual del sitio web.
Así pues, todos los puntos constituyen señales claras que son esenciales para la búsqueda y la experiencia del usuario. Así pues, Google se centra claramente en sus usuarios y cabe suponer que seguirá centrándose en ellos. Al fin y al cabo, Google quiere seguir siendo el motor de búsqueda líder del mercado y, por tanto, quiere que utilizarlo sea lo más cómodo posible. Hay que acabar gradualmente con las señales falsas y las divergencias, así como con las ocasiones de uso indebido del algoritmo.
No hay insignia AMP en la búsqueda
El uso de Core Web Vitals no será el único cambio que se producirá en el motor de búsqueda de Google. En las llamadas “Top Stories”, que muchos conocen como “titulares”, también aparecerán en la búsqueda móvil los sitios web que no sean de AMP. Para los usuarios móviles, esto significa que pueden encontrarse con páginas que no han sido optimizadas para su uso. Esto significa que el distintivo AMP, que a muchos les resultará familiar y caracteriza a los sitios web AMP, se despide definitivamente de la búsqueda móvil.
Google Search Console con el informe de experiencia de página
Cualquiera que espere el informe Core Web Vitals en Google Search Console también se encontrará con un cambio. Con la actualización, en el futuro habrá un informe que haga referencia a la experiencia del usuario. Esto añade más señales a las “Core Web Vitals” que son importantes para la experiencia del usuario. Entre ellos figuran los siete criterios que ya hemos mencionado. Se pueden ver varias cifras clave, por ejemplo, la proporción de URL que ocupan un lugar destacado en la experiencia de la página o las impresiones que se han generado en la búsqueda a lo largo del tiempo.
Por supuesto, habrá un informe detallado de todas las señales, como es habitual en Google. Por ejemplo, se pueden filtrar las páginas con una experiencia de usuario elevada.
Medidas para el futuro
¿Qué hacer ahora? Como ya se ha dicho, no hay que preocuparse demasiado. Los cambios no son enormes. Más bien, deben considerarse un apoyo al proceso de clasificación propiamente dicho. Esto significa que Google se ha centrado en los usuarios desde los inicios del motor de búsqueda. Al fin y al cabo, un motor de búsqueda quiere ser utilizado y sólo puede hacerlo si hay alguien al otro lado que introduce un término de búsqueda porque espera una respuesta decisiva.
Precisamente por este motivo, Google no respalda los sitios web que envían señales erróneas y pueden disuadir a un gran número de usuarios. El resultado: los motores de búsqueda pierden atractivo. En definitiva, no es una situación rentable ni para los sitios web negativos ni para los positivos. Por eso, actualizaciones de Google como ésta están logrando cambios en la dirección correcta. La optimización para motores de búsqueda es un arte maravilloso para hacer visibles los sitios web bien diseñados y fáciles de usar.
Así que, si de todos modos te centras en una experiencia de usuario (UX) óptima, no tienes nada que temer. Por otro lado, si aún no le ha cogido el truco a la actualización y no está seguro de si su sitio web cumple estos requisitos, le convendría encomendarse a una agencia SEO o a un experto en SEO. Por ejemplo, mediante una primera consulta gratuita.
Puede que aún falte algún tiempo para llegar a finales de agosto, pero nunca es mala idea y ahorra muchas preocupaciones prepararse a conciencia.
